A Fórmula 1 se reinventa ao apostar no entretenimento, com um filme de alto orçamento estrelado por Brad Pitt, visando consolidar sua posição no mercado global e atrair um público mais amplo e jovem.
A Fórmula 1 invade as telas dos cinemas brasileiros, marcando um novo capítulo na convergência entre esporte e entretenimento. Longe de ser apenas a transmissão de uma corrida, este lançamento representa o ápice de um movimento que se intensificou ao longo da última década, redefinindo os limites entre a competição esportiva e o espetáculo cinematográfico. A produção, orçada em cerca de US$ 300 milhões (aproximadamente R$ 1,6 bilhão), posiciona ‘F1: O Filme’ entre as mais dispendiosas da história do cinema, equiparando-se ao orçamento anual de uma equipe inteira de Fórmula 1.
Sob a direção de Joseph Kosinski, renomado pelo sucesso de ‘Top Gun: Maverick’, o filme tece uma narrativa que se permite licenças poéticas para integrar a estrela Brad Pitt ao universo da velocidade. As filmagens, que incorporaram carros de Fórmula 2 modificados, foram integradas ao calendário da temporada da F1, conferindo autenticidade à produção. O projeto conta ainda com a participação de Lewis Hamilton, heptacampeão mundial, como produtor, e o respaldo da Liberty Media, detentora dos direitos da categoria.
A ascensão da Liberty Media ao controle da Fórmula 1 em 2016 representou uma virada estratégica para o esporte. O conglomerado, liderado por John Malone, identificou uma oportunidade de revitalizar o auge do automobilismo mundial, que na época se encontrava sob a gestão de Bernie Ecclestone e da CVC. Ecclestone, que moldou a F1 como um negócio multibilionário a partir dos anos 1970, não acompanhou as transformações no cenário midiático e nas preferências das novas gerações. A modalidade havia se tornado elitista, com uma notável queda na audiência.
A visão da Liberty Media contrastava fortemente com a de Ecclestone, impulsionando uma renovação abrangente da marca. A permissão para as equipes utilizarem as redes sociais, a reformulação do logotipo e a incorporação de elementos de jogos eletrônicos às transmissões foram algumas das iniciativas implementadas. A trilha sonora, composta por um artista de Hollywood, também contribuiu para a nova identidade da F1. No entanto, a série documental ‘Dirigir para Viver’, produzida pela Netflix, representou um divisor de águas. Ao expor os bastidores e os conflitos da competição, a série atraiu um público mais jovem, interessado nas personalidades por trás dos capacetes.
Os resultados dessa estratégia são evidentes nos números. De acordo com a Nielsen, a base global de fãs da Fórmula 1 alcançou 826,5 milhões de pessoas. Apesar de um declínio na audiência nos Estados Unidos a partir de 2023, após o crescimento observado durante a pandemia, o interesse comercial na F1 permanece elevado. No Brasil, a Band, detentora dos direitos de transmissão desde 2021, disputa com outros canais pela renovação do contrato a partir de 2026, impulsionada pelo apelo do público da Fórmula 1 aos anunciantes.
O crescente envolvimento de marcas no esporte reflete a revitalização da Fórmula 1. A Liberty Media tem explorado novas oportunidades de publicidade, como a parceria de US$ 1 bilhão por dez anos com a LVMH, conglomerado francês do setor de luxo. O acordo transferiu a cronometragem oficial para a TAG Heuer e passou a apresentar os troféus em embalagens da Louis Vuitton. Essa estratégia demonstra a importância de despertar o desejo das massas pelas marcas de luxo, em contraste com a visão de Ecclestone.
A convergência entre mídia e streaming também impulsiona a popularidade da Fórmula 1. A Netflix lançou ‘F1 Academy’, uma série documental sobre o campeonato feminino de base, enquanto a Liberty Media firmou uma parceria com o Paramount+, que exibe sua marca e produções nos grandes prêmios. Para 2026, a Disney também se juntará ao time. Dados indicam que milhões de crianças acompanham ativamente a Fórmula 1, e grande parte dos seguidores nas redes sociais tem menos de 25 anos, o que sugere uma expansão das iniciativas voltadas ao público infantil.
A Apple, gigante da tecnologia, também aposta na Fórmula 1, financiando a produção de ‘F1: O Filme’ e cedendo os direitos de distribuição para a Warner Bros. A empresa utilizou o filme para promover seus avanços tecnológicos, apresentando-o em seu evento para desenvolvedores de software. Após a exibição nos cinemas, o filme estará disponível no Apple TV+.
A expectativa em torno de ‘F1: O Filme’ é alta. Exibições-teste indicam um desempenho superior ao de ‘Top Gun: Maverick’, e a imprensa especializada demonstra aprovação. No entanto, a projeção de bilheteria nos Estados Unidos, embora expressiva, não é extraordinária, considerando o investimento realizado. O sucesso do filme dependerá do boca a boca positivo do público. Para a Liberty Media, a produção representa mais um passo na transformação do esporte em entretenimento, impulsionada pela presença de Brad Pitt e pela trilha sonora de Hans Zimmer. A empresa comprou a fórmula 1 em 2016 por US$ 4,4 bilhões, hoje a companhia tem um valor de mercado na casa dos US$ 26 bilhões.
